“夏天快到了冬装还没发货”，超长预售最近，人民日报一些网友对“超长预售”的评论吐槽引发不少共鸣。如今，别让从网红产品上新到“双11”等购物节，透支预售正在变得愈发普遍；而从预售7天到动辄上月，消费超长预售期也让不少消费者闹心。耐心商家青睐预售，和热不乏合理考量，超长预售一是人民日报可以借此提前锁定消费者，二是评论可以通过预售了解市场偏好，合理备货。别让不过，透支过长的消费预售期，不仅会损耗消费者的耐心期望值，还可能导致商品“过季”。同时，将市场风险全部转嫁给消费者，显然也于理无据。如何完善预售机制，如何加强对“预售不告知”“超出预售时间发货”等行为的整治，需要平台和监管机构携手，形成有效约束。对于企业而言，提高预测、安全库存和快速反应能力，才能避免让“超长预售”透支消费者对品牌的热情。